تحقیق بازاریابی در ایران

دانلود تحقیق بازاریابی در ایران

 

تحقیق بازاریابی در ایران

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 42 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

‏بازاریابی در ایران
‏-----------------------------------------------------
2
‏مقدمه
‏کشور ایران‌ با تنوع‌ وسیع‌ آب‌ و هوایی‌ در پاره‌ای‌ از مناطق‌ آن‌ در زمینه‌ تولید برخی‌ از محصولات‌ کشاورز‏ی ‏نظیر پسته‌، خرما، کشمش‌، بادام‌، گردو،‏ ‏زعفران‌ و زیره‌ و زرشک‌ از مزیت‌ نسبی‌ قابل‌ توجهی‌ برخوردار است‏ ‏‌‏، ‏لذا جهت‌ اتخاذ سیاست‌های‌ مطلوب‌ در زمینه‌ بهبود نظام‌ بازاریابی‌ و بازاررسانی‌ و توسعه‌ صادرات‌ آنها نیاز به‏ ‏‌مطالعات‌ اقتصادی‌ به‌ صورت‌ علمی‌ حائز اهمیت‌ می‌باشد‏ (ترکمانی‏،‏ 1378)‏ ‏.ایران‌ به‌ عنوان‌ بزرگترین‌ تولید کننده‌ زیره‌ و زرشک‌ دنیا هنوز در بازار جهانی‌ جایگاه‌ مشخص‌ و روشنی‏ ‏ندارد و‏ ‏مجبور است‌ ب‏ه ‏دلایل‏ی‏‌ از جمله‌ تبلیغات‌ منفی‌ رقبا محصول‌ خود را به‌ کمتر از نصف‌ قیمت‌ جهانی‌ به‌فروش‌ رساند‏ ‏لذا در‏ ‏این‌ مطالعه‌ وضعیت‌ بازاریابی‌ و بازاررسانی‌ این‌ محصولات‌ به‌ صورت‌ مطالعه‏‌‏ای‏‌ موردی‌ در مناطق‌‏ ‏عمده‌ کشت‌ استان‌ خراسان‌ مورد بررسی‌ قرار گرفته‌ است‌.‏از جمله اهداف این مطالعه‏:‏ بررسی‌ و شناخت‌ عملیات‌ بازاررسانی‌ زیره‌ و زرشک‌‏، ‏تع‏ی‏ین‌ مسیر، حاشیه‌، ‏سود، ‏کارایی‌ و ضریب‏‌ هزینه‌ بازاریابی‌ زیره‌ و زرش‏ک،‏ برآورد هزینه‌ خدمات‌ بازاریابی‌ و‏ بررسی عوامل موث‏ر بر حاشیه بازاریابی زیره و زرش‏ک‏ و‏ ارائه‌ راهکارهای‌ مناسب‌ جهت‌ بهبود ‏وضعیت‌ بازاریابی‌ زیره‌ و زرشک‌‏ می باشد. ‏با توجه‏ ‏‌به‌ فقدان‌ انتشار مطالعات‌ اقتصادی‌ جامع‌ در زمینه‌ های‌ فوق‌‏،‏ در مورد زیره‌ سبز و زرشک‌ ایران‌ ضرورت‌ و‏ ‏اهمیت‌ این‌ تحقیق‌ را نیز ایجاب‌ می‌نماید.‏ ‏در این تحقیق جامعه آماری مورد مطالعه زیره کاران و زرشک کاران استان خراسان می‏‌‏باشد. برای انجام تحقیق شهرستان‏‌‏های سبزوار، اسفراین، تربت‏‌‏حیدریه قائنات و بیرجند انتخاب و جمعا 100 پرسشنامه تولید کننده زیره و زرشک، 25 پرسشنامه عمده فروش و 50 پرسشنامه خرده فروش تکمیل گردیده است. انتخاب کشاورزان با روش نمونه گیری خوشه ای دو مرحله ای صورت گرفت
‏بازاریابی در ایران
‏-----------------------------------------------------
3
‏.‏ جمع آوری اطلاعات و تکمیل پرسشنامه‏‌‏ها ب‏ه ‏صورت مقطعی در سال زراعی 1380 انجام گرفت. به منظور تجزیه و تحلیل داده‏‌‏ها و برآورد مدل‏‌‏های مورد استفاده از بسته نرم افزاری Eviews‏ استفاده شده است.‏ برخی‌ از مطالعات‌ و تحقیقاتی‌ که‌ در زمینه‌ بازاریابی‌ و بازاررسانی‌ محصولات‌ کشاورزی‌ در داخل‏ ‏‌‏و خارج از‏ کشور‏ ‏انجام‌ شده‌، در زیر عنوان‌ گردیده‌ است‏:
Charles and Gray (1993)‏ ‏برای‌‏ ‏بررسی‌ عوامل‌ مؤثر بر حاشیه‌ بازاریابی‌، 4 مدل‌ حاشیه‌ بازاریابی‌ استفاده‌ کردند. این‌ دو بر این‌ باورند که‌ حاشیه‏ ‏‌بازاریابی‌ به‌ قیمت‌ خرده‌ فروشی‌، قیمت‌ سرمزرعه‌ و هزینه‌ نهاده‌های‌ بازاریابی‌ بستگی‌ دارد‏. Rajagopal (1992)‏ ‏د‏ر‏ ‏تحقیقی‌ در ناحیه‌ باستار هندوستان‌،‏ ‏کارایی‌ اقتصادی‌ بازاریابی‌ ذرت‌ را بررسی‌ کرد. نتیجه‌ این‌ تحقیق‌ نشان‌ ‌د‏ا‏د که‌ در اغلب‌ بازارها، ضریب‌ همبستگی‌‏ ‏بین‌ میزان‌ تولید و مازاد قابل‌ فروش‌ معنی‌ دار است‏،‏‌ اما رابطه‌ بین‌ حاشیه‌ سود و حجم‌ فروش‌ معکوس‌ می‌باشد‏ ‏ب‏ه ‏طوریکه‌ افزایش‌ حاشیه‌ سود در مکانهایی وجود دارد که‌ مازاد قابل‌ فروش‌ کمتری‌ وارد بازار گردد. محقق‌ در‏ ‏پایان‌، جهت‌ بهبود سیستم‌ بازاریابی‌، پیشنهاد می‌کند که‌ در ناحیه‌ مورد بررسی‌، باید مسیر بازاررسانی‌ این‏ ‏‌محصول‌ تغییر کند.‏
‏شیروانیان‌ و نجفی‌ (1378)، به‌ بررسی‌ بازاریابی‌ گوجه‌ فرنگی‌ در استان‌ فارس‌ پرداختند همچنین‌ در این‏ ‏‌مطالعه‌ عرضه‌ و تقاضا، عملکردها، سازمان‌ بازاریابی‌، انواع‌ بازارها و قیمت‌ فروش‌ این‌ محصول‌ در سطوح‏ ‏‌مختلف‌ بازاریابی‌ مورد بررسی‌ قرار گرفت‌. نتایج‌ نشان‌ داد که‌ در زمینه‌ عملکرد بازاریابی‌ و قیمت‌ها مشکلات‏ ‏‌عمده‌ای‌ وجود دارد از طرفی‌ به‌ علت‌ اینکه‌ دولت‌ در ارائه‌ اطلاعات‌ بازاریابی‌ اقدامات‌ لازم‌ را انجام‌ نمی‌دهد‏ ‏گروه‌ باربارکن‌ها وارد بازار شده‌اند. این‌ گروه‌ به‌ علت‌ آگاهی‌ از وضعیت‌ بازارهای‌ موجود و قیمت‌ها به‌ صورت
‏بازاریابی در ایران
‏-----------------------------------------------------
3
‏ ‏‌مقطعی‌ وارد ‏ن‏ظام‌ بازاریابی‌ شده‌ و بازار را در تسلط‌ خود در آورده‌اند. دولت‌ ب‏ه ‏جای‌ اینکه‌ به‌ نظارت‌ و مراقبت‏ ‏‌بازار بپردازد، اقدام‌ به‌ دخالت‌ در امور بازار نموده‌ که‌ این‌ امر پیامدهای‌ نامطلوبی‌ را به‌ همراه‌ داشته‌ است‌. لذا‏ ‏در پایان‌ پس‌ از بررسی‌ ویژگی‏‌‏های‌ تولید، سازمان‌ بازاریابی‌، انواع‌ بازارها و قیمت‌ محصول‌ در سطوح‌ مختلف‏ ‏بازاریابی‌، نتیجه‌ گرفتند که‌ دخالت‌ مستقیم‌ دولت‌ در فرآیند بازاریابی‌ مطلوب‌ نبوده‌ و نظارت‌ دولت‌ را سفارش‌می‌نمایند.‏ ‏سالم‌ (1379)، در پژوهشی‌ مسائل‌ ‏بازاررسانی‏‌‏ انار در استان‌ یزد را مورد بررسی‌ قرار داد. در این‌ پژوهش‌ 8 مسیر مهم‌ بازاریابی‌ شناسایی‌ گشت‌ که‌ 4 مسیر آن‏ ‏‌منجر به‌ صادرات‌ و باقی‌ مانده‌ به‌ مصرف‌ کننده‌ داخلی‌ ختم‌ می‌شود. نتایج‌ حاصل‌ از این‌ بررسی‌ نشان‌ داد د‏ر ‏مسیری‌ که‌ تولید کننده‌ به‌ طور مستقیم‌ محصول‌ خود را در اختیار خرده‌ فروش‌ قرار می‌دهد‏،‏ کمترین‌ حاشیه‌ و‏ ‏در مسیری‌ که‌ تولید کننده‌ محصول‌ خود را در اختیار عمده‌ فروش‌ قرار داده‌ و عمده‌ فروش‌ محصول‌ را به‌ میدان‌تره‌ بار و‏ ‏دیگر نقاط‌ می‌برد بیشترین‌ حاشیه‌ بازار وجود دارد. همچنین‌ در مسیری‌ که‌ تولید کننده‌ محصول‌ خود‏ ‏را به‌ خرده‌ فروش‌ داده‌ او نیز صادر می‌نماید‏،‏ بیشترین‌ سهم‌ تولیدکننده‌ و در مسیری‌ که‌ محصول‌ از طریق‌ تولیدکننده‌ صادر می‌شود کمترین‌ سهم‌ تولید کننده‌ مشاهده‌ می‌گردد.
‏دانشور و مظ‏ه‏ری‌ (1379)، در تحقیقی‌ تحت‌ عنوان‌ «نگرش‌ اقتصادی‌- اجتماعی‌ بر جایگاه‌ محصولات‌ ‏کشاورزی‌ راهبردی‌ ویژه‌ خراسان‌» نقشی‌ را که‌ تولید زرشک‌ در ایجاد درآمد، ‏اشتغال زایی‏‌‏ و کمک‌ به‌ توسعه ‏‌اقتصادی‌ - اجتماعی‌ منطقه‌ داشته‌، بررسی‌ نمودند. نتایج‌ نشان‌ داد که‌ تولید زرشک‌ باعث‌ افزایش‌ بهره‌وری‌ نیروی‌ کار، کاهش‌ نرخ‌ بیکاری ‏‌پنهان‌ در بخش‌ کشاورزی‌ و... می‌گردد
‏بازاریابی در ایران
‏-----------------------------------------------------
4
‏لذا‏‌ توجه‌ بیش‌ از پیش‌ به‌ تولید کشاورزی ‏‌زرشک‌ و افزایش‌ سطح‌ زیر کشت‌ آن‌ در استان‌ و سرمایه‌گذاری‌ در راستای‌ صنایع‌ وابسته‌ به‌ ‏آن ‏‌‏،‏ روند توسعه‏ ‏اقتصادی‌ - اجتماعی‌ مناطق‌ محروم‌ جنوب‌ استان‌ خراسان‌ را بهبود خواهد بخشید‏.‏ ‏در ضمن‏‌‏ این‌ مطالعه‌ ارزش‌افزوده‌ حاصل‌ از زرشک‌ خشک‌ در کل‌ منطقه‌ بیرجند و قا‏ی‏ن‌ را 6/5 میلیارد ریال‌ و ارزش‌ افزوده‌ زرشک‌ تبدیل‏ ‏‌شده‌ به‌ افشره‌ در کل‌ منطقه‌ بیرجند و قائن‌ را 22 میلیارد ریال‌ ذکر نموده‌ است
‏مواد ‏و‏ روشها
‏در تعاریفی‌ که‌ برای‌ بازاریابی‌ محصولات‌ کشاورزی‌ ارائه‌ شده‌، دو دیدگاه‌ وجود دارد. دیدگاه‌‏ ‏نخست‌،‏ ‏تعاریفی‌ که‌ بازاریابی‌ محصولات‌ کشاورزی‌ را کلیه‌ عملیات‌ انجام‌ شده‌ بر روی‌ محصول‌ در فاصله‌ بین‌‏ ‏تولید تا مصرف‌ می‌داند‏.‏ دیدگاه‌ دوم‌ در بر گیرنده‌ تعاریفی‌ است‌ که‌ بازاریابی‌ محصولات‌ کشاورزی‌ را در‏ ‏مفهومی‌ وسیع‌تر از دیدگاه‌ فوق‌ مورد توجه‌ قرار می‌دهد. ب‏ه ‏طوریکه‌ بازاریابی‌ محصولات‌ کشاورزی‌ از مرحله‏ ‏‌برنامه‌ریزی‌ برای‌ تولید آغاز می‌گردد. زیرا، در انتخاب‌ میزان‌، نوع‌ و چگونگی‌ تولید محصول‌، توجه‌ به‌ بازار و‏ ‏تقاضای‌ مصرف‌ کننده‌ لازم‌ است نجفی‌ (1377)‏.
‏مسیر بازاررسانی
‏نحوه قرارگرفتن و ارتباط واسطه‏‌‏ها و عوامل بازاریابی که به وسیله آن محصول از دست تولیدکنندگان به دست مصرف کنندگان می‏‌‏رسد تحت عنوان مسیر بازاررسانی مشخص می‏‌‏گردد. ترسیم این مسیرها مربوط به نقل و انتقال محصول بوده و مسیری که قسمت عمده محصول را به بازار هدایت می‏‌‏کند در مرکز نمودار ترسیم شده است و سایر مسیر ها به صورت فرعی در طرفین مسیر اصلی قرار دارد.
‏ضریب هزینه بازاریابی

 

تحقیق بازاریابی در ایران

  دارای پشتیبانی 24 ساعته تلفنی و پیامکی و ایمیلی و تلگرامی 09214087336   بهترین کیفیت در بین فروشگاه های فایل   دانلود سریع و مستقیم   دارای توضیحات مختصر قبل از خرید در صفحه محصول